今天的企业网站几乎已经成为各行各业的基本业务，但在企业网站的建设过程中，许多企业都抱着“人有我有”的态度去建站，而没有用心去跟进。实际上，企业网站的建设与网络营销是密不可分的，今天就为大家分析一下。
公司网站建设可分为三个层次：
一、信息发布层面
提供关于企业和产品特点的总体信息，使用户能够访问网站，浏览相关信息。互动表现为企业提供信息，而消费者通过主动输入域名、搜索或点击查看企业网站并浏览其网页信息，这是互联网最基本的互动。
二、发展兴趣层次
网站的内容与形式设计尽可能地考虑到潜在顾客的特点和需要，提供与企业行业、产品有关的各种信息，使潜在顾客在浏览页面后，通过点击按钮，搜索信息，发现兴趣点，进一步发展对产品、公司、服务的兴趣。这个层次的互动体现在企业为客户提供相关信息，满足客户的兴趣需求，从而吸引客户，刺激需求；客户通过必要的参考信息来支持企业的产品，从而更充分地了解和确认自己的需求。
三、建立关系的层次
利用各种网络交互技术，使网站访客能够通过数据库搜索、邮件发送、在线交谈、定购、实时支付、货物派送等方式，与企业建立有效的商品交易信息流和物流关系。
四、技术与市场效应的不同互动层次。
互动的层面不同，营销的效果也不同。网络营销能为企业带来四个方面的收益，即直接的、高速的、低成本的和信息充分的信息交流，而网站交互的层次不同，这些收益的大小也就不同。举例来说：在信息发布层面，网站提供的内容存在范围限制，互动不足，效果有限，如有利于顾客决策的信息可能不足；而在关系层面，企业可以迅速回应顾客的问题，提供更全面的信息，强化企业形象。
就实现销售而言，低层次的互动功能只能提供信息上的便利，并不能充分降低传统销售方式的整体成本，例如，在消费者通过网站信息激发购买欲望后，他们可能会因为汇款或亲自到商店去而放弃这一购买需求，对企业而言，这种需求是受到阻碍或失去的；而高层次的互动能立即将消费者的需求转变为购买行为，减少消费者需求的丢失，并促进营销的实现。
