关键词选择方法和分析工具

无论是网站优化获得自然排名，还是搜索推广获得竞价广告，搜索引擎都已成为许多公司网络营销的主要地位之一。在输入框中输入关键字是网民搜索信息和打开网站排名的主要方式。因此，准确选择关键词是搜索引擎营销的一步，这是非常关键的。但在现实中，由于许多企业缺乏专业精神SEM人员，关键词的选择更多的是主观猜测的方式。这不仅浪费了大量的广告成本，而且影响了推广转型的效果。通过多年的网络营销实践分析，小认为遵循以下三个步骤来分析和选择关键词，可以很好地提高推广转型的效果。

刚开始：遵循关键词选择原则
关键词选择有三个原则，即适当的合适，竞争程度适中，呈现率客观，各自阐述如下：

搜索量合适:是指关键词有相应的搜索显示量，搜索量太大，搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。但是搜索量太少的偏远词，自然排名或者推广上位，却没有人搜索，事半功倍。

适度竞争：任何营销方式，ROI都是基本考虑因素，所以关键词竞争也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词肯定会增加推广成本，但转化率不见得很高。建议掌握尺度。

呈现率客观：由于人工刷站的存在，搜索底部的一些数据并不是很客观。例如，搜索索引、搜索引擎搜索推荐、下拉框和一些不受欢迎词的自然排名，需仔细、全面地检查和分析。

其次：掌握关键词拓词方法
拓词是根据一个词或几个词来扩展关键词的相关性，一般从以下几点入手:

核心词:核心词是一个行业较为重要词，比如引航博景所在行业的“网络营销”，“品牌推广”，“网站建设”，“网页设计”等关键词。

延伸词：是一些按核心词延伸而成的词，如关键同义词、同义词、反义词、组合词、调整关键词顺序、在关键词前后增加空间、助词、定语等。

品牌词：是公司或商品的品牌，例如，一些贸易公司会分销很多商品，品牌词是一个很好的选择。品牌词包括独立品牌、竞争品牌、上下游同行品牌等。

区域词：是为原关键词增加区域特征，如“上海网站建设”，“网站公司上海”等是地区词。

疑问词：“好不好”，“如何”，“多少钱”等等，疑问词的推广成本相对较低，但却符合网友的检索习惯。

第三步:巧用关键词挖掘工具

关键词挖掘工具很多，比如爱站和站长工具都提供关键词挖掘工具，在拓展词汇的同时给出相应关键词的收录量、搜索量和优化分析。经过其次掌握的拓词方法，再加上百度拓词工具的分析和协助，我们可以轻松选择合适的关键词。

除上述方法外，还有许多关键词选择方法和分析工具。无论如何选择，只有一个核心选择，即关键词符合网民的搜索习惯，有相应的流量，但推广成本可控。随着搜索引擎业务推广区域的减少，单个关键字点击价格必然会继续上涨。因此，在推广账户中，每个关键字的选择都应该谨慎。即使是通过SEO一些获得排名的关键词也需要大量的链接和高质量内容的支持。

对于一些检索量低、转化率低的关键词，可以放弃。因为每个网站的权重都比较固定，只有少数关键词可以带来流量转换。太多的关键词不仅浪费精力，还分散了网站的权重。

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